50亿美元——这是NBA在中国市场的估值。 当亚当·萧华踏上澳门的那一刻，他手中握着的不仅是篮球，更是一盘时隔六年重新布局的商业棋局。
2019年10月，时任休斯顿火箭队总经理的莫雷在社交媒体上发表支持香港抗议者的言论，瞬间点燃了一场风暴。 央视停播NBA赛事，中国企业纷纷撤离赞助，NBA损失了约4亿美元收入。 原本每年如火如荼的NBA中国赛，戛然而止。
转折点发生在2022年4月，CCTV-5首次复播NBA球队比赛。 随后，NBA中国赛回归的消息在2024年12月8日由NBA副主席马克·塔图姆在澳门亲自宣布：“从2025年开始将NBA中国赛引入澳门”。 这场破冰之旅的选择地，不是上海或北京，而是拥有“一国两制”政策的澳门。
澳门伦敦人综艺馆今年5月刚刚改造完成，NBA中国赛回归的新闻发布会就在这里举行。 更关键的是，NBA已经和金沙中国达成为期5年的合作，金沙负责提供资金、场地等一系列助力。
金沙中国所属的拉斯维加斯金沙集团，正是由NBA独行侠队大股东阿德尔森家族所有。 金沙集团首席运营官兼总裁、独行侠总裁杜蒙特也出现在了发布会现场。 这种盘根错节的关系，为NBA在澳门的落地提供了商业便利。
澳门作为特别行政区，政策灵活性更高。 体育主播王博麟分析：“澳门作为中国的一个特别行政区，不仅有政策上的便利，还正在发展体育旅游经济，成为国际赛事的理想场地。 ”
NBA在中国拥有超过3亿篮球消费者，这个数字已经超过了美国本土的球迷数量。 即便在关系冰封期，NBA在中国的授权业务仍覆盖4000多种特许商品品类，拥有5000多家授权销售商。
2023年8月，詹姆斯·哈登在抖音平台进行的直播活动中，仅用时五秒便售出了1万瓶J-Harden葡萄酒，其微博直播观看次数高达2.7亿次。 这种恐怖的消费潜力，是NBA无法放弃中国市场的根本原因。
但挑战同样存在。 目前中国球迷主要支持库里、杜兰特等球星，而这些球星在未来三年内面临较大的退役可能。 新一代球星的粉丝数量相对较少，NBA在华市场的流量可能会出现短期退潮。
2025年10月8日至12日，澳门威尼斯人展馆A将举办首届NBA HOUSE。 奥尼尔、马布里等传奇球星将亮相，打造一个融合篮球、音乐、时尚与高科技的沉浸式篮球盛宴。
10月10日和12日，篮网队与太阳队的两场季前赛将在威尼斯人综艺馆举行。 中间10月11日则安排了NBA球迷日活动，奥尼尔、歌手姜涛和说唱歌手欧阳靖都将亮相互动。
赛事门票按套餐售卖，从17999元的新秀套餐到219999元的名人堂套餐不等。 最顶级的套餐提供VVIP场边席位、与篮坛巨星共赴私密晚宴、劳斯莱斯礼宾专车接送等服务。
在体育主播王博麟看来，NBA中国赛的恢复表明双方在处理争议上达成默契。 “赛事实际落地中国，对整个中国的社会来讲是‘我们过去这件事情翻页了’。 ”
篮网队的中国元素也被充分利用。 球队老板蔡崇信是阿里巴巴联合创始人，队中还有中国球员崔永熙。 这些中国元素成为NBA重返中国的桥梁。
上海的一位前中国职业篮球员Eric指出：“如果线下NBA能够重返中国的话，特别是年纪轻的球迷会更加愿意去为中国赛买单。 ”
NBA的回归带动了周边经济。 携程推出了NBA中国赛尊享之旅套餐，伦敦人酒店等高端住宿在赛事期间一房难求。
体育博主“王视角”发文称：“NBA与中国的关系重新步入正轨”。 而广东网民肯森二马则吐槽：“想当年网上的国人是如何的义愤填膺来着？
”
位于上海的体育学院篮球教练Allen表示：“现在国家队的成绩有点起伏不定吧，有些球迷会骂，但是崔永熙去了NBA，这全中国的球迷还是非常关注的。 ”
篮球终究是篮球，还是早已不单纯是篮球？ 当奥尼尔在澳门威尼斯人的灯光下秀出招牌笑容时，球场外的算盘声比篮球的撞击声更加清脆。返回搜狐，查看更多